途虎养车:标准化服务叩开汽车后市场行业升级

近日,途虎养车旗下1000多家工场店签订《品质服务承诺书》和标准服务公约。这是继2019年5月发布工场店服务标准评价体系之后,途虎养车在标准化落地执行上的新一轮努力。市场反响虽...


  近日,途虎养车旗下1000多家工场店签订《品质服务承诺书》和“标准服务公约”。这是继2019年5月发布工场店服务标准评价体系之后,途虎养车在标准化落地执行上的新一轮努力。市场反响虽好,但也有不少商业行为研究者在纳闷:行业野蛮生长这么多年,到了谈标准化的时候了吗?

  据中国产业信息网研究,中国传统汽车后市场的规模,已经超过1.3万亿元。而人均可支配收入提升、汽车保有量提升、“有本无车”人群数量增加、消费升级等一系列经济背景,都在指向同一个趋势:汽车后市场规模还将以10%~15%的速度快速增长。

  只是,在行业野蛮生长之下,市场参与者的内生性系统能力似乎并没有跟上。服务标准不统一、价格不透明、市场散乱等,成为这个行业加速度的最大阻力。

  上海市市场监督管理局标准创新发展处副处长史燕君曾表示,我国汽车后市场进入了快速发展时期,但由于市场上部分维修企业规模小、分布散、技术人员凭经验操作,所以也一直未能形成统一的操作标准,无法为消费者提供百分之百安全、可靠、安心的服务保障,也在一定程度上影响了行业形象和整体的发展。

  标准化的缺失,使当消费者进店养护时,从接待到施工到验收整个流程,也都是千店千面,其中滋生出很多问题。

  就拿安装轮胎来说,有的门店认为只要螺丝扭紧即可;有的门店可能会安排两个人复查。但还有些门店的工作人员,可能就是一边聊天一边扭螺丝。力气小的人觉得它拧紧了,力气大的人却还能拧一圈。

  除了轮胎,我们还能在网络上翻出诸多类似的投诉问题,包括机油漏油、发动机故障、指示灯没修好就用黑色胶布贴上等。

  没有可以参照的统一服务标准,消费者便难以评判服务的价值。当汽车开出门店出事儿后,每家门店都能找到逃避责任的借口。以至于很多车主只能将爱车送往传统4S店,虽然那里也未必好多少。

  从史燕君的表述中,我们可以看出,监管部门对于汽车后市场的行业标准化十分重视。毕竟作为一个万亿级的市场,它所涉及的上下游产业链,关系到一个支柱产业的兴衰。

  早在2014年,中国汽车后市场就统一了标准化的编码和标识。而这一成果,便是中国汽车维修行业协会与中国物品编码中心共同推动实现的。

  虽然我国是全球最大的汽车后消费市场,但其规范性较弱。就监管角度来看,用标准化手段进行规范治理,才能提升行业的供给水平,满足老百姓日益增长的消费需求。

  基于此,“中国标准化创新战略联盟全国汽车后市场专业委员会”也于2018年正式成立。国家标准化管理委员会副主任崔钢,就在成立大会上表示:国家标准化管理委员会将继续关心并大力支持全国汽车后市场专委会的发展,同时对专委会的工作提出了四点指导性建议。包括抓准消费者需求;构建多层次全过程的标准体系;整合行业资源,突出技术、资本、营销专业的研究和探索等。

  其实不只是在汽车后市场领域,每一个行业都应该有其标准化的落地。数码3C、食品饮料,甚至家装领域都有其行业标准、国家标准,乃至全球标准。而且很多标准都是由优秀的企业首先制定出来,而后得到行业、消费者认可,最终上升为行业标准,乃至国家意志的。

  如今还一片散乱的汽车后市场,更需要一个领头羊,来推动整个行业向透明化、标准化、规范化发展。放眼整个汽车后市场领域的各企业,只有途虎养车有足够的能力来这个任务

  作为中国领先的汽车养护品牌,途虎养车目前注册用户超过3500万,覆盖20%的中国私家车主。

  基于对途虎养车的信任,以及推进标准化服务落地的决心,早在2016年,上海市质量技术监督局就让途虎养车承担了“汽车后市场服务标准化试点”项目。

  此后在上海市质监局、闵行区市场局的指导下,途虎养车积极组织并深入推进“汽车后市场服务标准化试点项目”工作,完成标准化组织机构的搭建,结合企业运营实际,开展汽车后市场服务标准体系的编制、运行和评价工作。

  据悉,通过多次优化与精炼,途虎养车形成了涵盖门店服务、轮胎更换、深度养护、车品安装等方面的91项企业标准。其对操作流程、规范、质量考评等方面作出明确规定,并编制了教材及相应课程,对途虎加盟店所有技师进行标准化培训,切实提高了服务水平。

  以换轮胎为例,途虎在门店的培训中,会将换轮胎分为标准化的多个步骤,并对于换轮胎时是否需要换气门嘴,拆卸时是否需要扭力扳手等具体细节明确,以此规范技师的操作。

  有数据显示,自从途虎养车标准服务稳步推进后,其用户满意度由实施前的95.6%上升至98.9%。而据财经管理刊物《管理观察》报道,通过对样本进行模糊综合评价法测算,用户近年来对汽车后市场的平均好感度不足65%。

  途虎养车工场店相关负责人表示,截至目前途虎养车在服务标准化上已经形成了涵盖技术施工标准化、服务流程标准化、管理运营标准化,以及线下监督与反馈的服务标准评价体系。

  其中最典型的体现之一就是途虎养车归纳总结的“八步十条”的阵列。途虎八步包括贯穿服务流程中的迎宾、预检、上检、施工、质检、验收、结算、送客全过程;途虎十条更是将管理运营中的方方面面都标准化,例如订单创建与操作、环境管理、小程序、SI管理、人员管理、工具和设备、消防安全、售后服务、培训与指导、预约与货品管理等。

  据了解,依托途虎养车强大的线下能力,途虎养车工场店服务标准评价体系已经全面开始落地执行,一场席卷整个市场的服务标准化升级大幕已经开启。可以预见的未来是汽车后市场行业将很快加速洗牌,不正视消费者需求的企业将被消费者亲手洗出这个市场。

  途虎养车:标准化服务叩开汽车后市场行业升级新路径,近日,途虎养车旗下1000多家工场店签订《品质服务承诺书》和“标准服务公约”。基于对途虎养车的信任,以及推进标准化服务落地的决心,早在2016年,上海市质量技术监督局就让途虎养车承担了“汽车后市场服务标准化试点”项目。

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